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当“博物馆热”成为文化现象 ,酒业如何抓住机遇?

发布时间:2023/9/8

  当前“博物馆热”成为文化现象,“到博物馆去”成为生活方式,继“流动的博物馆”IP之后,泸州老窖又将文博体验活动玩出新花样。8月14日,由泸州老窖联合中国文物学会、文化和旅游部恭王府博物馆主办的“国宝遇见国宝?国宝大讲堂”活动首站在北京举行。

  本次“国宝大讲堂”北京站活动邀请中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔等多位文物保护领域的专家学者,通过主题演讲、专家座谈、研学体验等形式,开启共鉴文化魅力的中华文化弘扬传播之旅,为中华传统文化创新表达、文化遗产传承保护、文物活化利用贡献智慧。

  国宝遇见国宝,

  让文化魅力深入千家万户

  “国宝遇见国宝”是泸州老窖在1573国宝窖池群持续酿造450周年之际举办的系列文化体验活动。通过联动博物馆,搭建国宝文物与传统文化爱好者之间的交流平台,旨在让“国宝”走出地域限定,走出典籍论著,让专家学者走到大众身边,将“国宝”带到更多人面前。

  “国宝遇见国宝?国宝大讲堂”活动首站在有着“万福之园”美誉的北京恭王府博物馆举行。文化和旅游部恭王府博物馆馆长冯乃恩在为活动致辞时表示,让更多文物和文化遗产“活起来”,营造传承中华文明的浓厚社会氛围,是当前博物馆工作的主要方向和目标。近年来,恭王府博物馆致力于“让文化遗产活起来”,此次“国宝大讲堂”就是具体实践之一。

  恭王府是我国保存最为完整且开放的王府博物馆, 1573国宝窖池群则是我国保存最为完整且持续使用时间最长的活态老窖池群落。泸州老窖股份有限公司董事、常务副总经理王洪波在活动中表示,文化遗产的保护与传承是时代赋予的使命。近年来,“让文化遗产活起来”呈现出一派欣欣向荣的发展格局。“基于同样的使命、同样的责任和同样的热爱,中国文物学会、中国六大国家一级博物馆与泸州老窖共同携手,举办‘国宝遇见国宝系列活动,让国宝魅力深入千家万户。”

  名家学者诠释国宝价值,

  共话文化活态传承

  本次活动,中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔带来《遇见国宝的故事》主题演讲,生动有趣地分享了他实地探源中华文化遗产的故事。

  单霁翔多次探访泸州老窖,亲临1573国宝窖池群、泸州老窖博物馆等地,他直言:“泸州老窖不得了!1573国宝窖池群1996年被颁布为全国重点文物保护单位,这是我们国家建立文物保护制度后,被列入文物保护单位的酿酒窖池。更重要的是,它不是遗址,不是古建筑,它是活态的,是活文物!”

  单霁翔还强调,“今天,我们文化遗产和博物馆领域的工作宗旨是让收藏进馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。让文物活起来,就是要让文物融入时代,融入人民生活,这是我们今天文化遗产保护的核心要义。”

  在主题交流环节,中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔,中国文物学会副会长王军,中国文物学会副会长、第五批非物质文化遗产代表性项目代表性传承人王津,文化和旅游部恭王府博物馆馆长冯乃恩,泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人、泸州老窖企业文化中心总经理李宾同台畅谈国宝故事。五位名家学者结合自身研究,生动讲述了国宝文物保护传承的故事,共同探讨了文物活化的意义,并对1573国宝窖池群的“活文物“价值和源远流长的中华酒文化进行了解读。专家们一致认为,文化遗产的活态,是健康的、长久的、可持续的活态。文化遗产要活起来,就要跟随时代的变化、跟随人们需求的提升而不断进步、发展。

  活动现场,中国文物学会与泸州老窖签署了战略合作协议。根据协议,双方将建立合作小组,共同探讨中国酒文物等文化遗产的保护与发展。中国文物学会将为泸州老窖提出文物保护发展战略建议,指导并开展文物保护与传承的发展状况与趋势调查研究;泸州老窖将发挥自身优势,推动酿酒文化遗产保护。双方强强联合将促进中国酒文化遗产高质量的传承、保护和创新性发展,为传承和弘扬中华文化注入新动力。

  持续酿造450年的1573国宝窖池群,诞生了中国“中文+数字”组合命名的超高端白酒品牌“国窖1573”。目前,中国白酒行业持续不间断产酒的活态文物窖池90%以上都在泸州老窖。

  在“国宝遇见国宝:450年向我走来”主题晚宴上,“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念酒”(简称国窖1573?450周年纪念酒)亮相。该产品由450年持续酿造的1573国宝窖池群和传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造,系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创。56%vol的酒体象征56个民族大团结,1.573L的容量纪念国窖浓香初始元年。此款浓香佳酿,在全国34个省级行政区发售,每个地区限量450瓶,每一瓶都有独特标号,限量发售,珍贵稀有,实为收藏、礼赠臻品。

  中国酒业协会名酒收藏专业委员会、鉴定委员会专家委员焦健表示,国窖1573?450周年纪念酒极具艺术价值、历史价值、文化价值和稀缺性,预计这款酒品将越来越稀缺,每年也会持续升值。他指出,事实上,酒类产品的收藏和投资价值,主要看品牌、品质、存量和年份,品牌越大、品质越好、存量越少、年份越老,酒的价值就越高。

  让国宝走进生活,

  与美好生活同频共振

  活化文物,需要创造文化新体验。“国宝遇见国宝”系列活动,营造了全新的国宝文化体验空间,是泸州老窖践行“保护文物、活化文物、传承文物”理念的重要实践。

  泸州老窖既是中华传统文化的传承者、弘扬者,也是守护文化国宝、赓续文化血脉的倡导者、践行者。今年,“国宝遇见国宝?国宝大讲堂”系列活动还将走进西安、郑州等地,继续讲述国宝的故事。泸州老窖也将在守护450年1573国宝窖池群、699年泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”的同时,继续秉承文化使命,让中国酒文化遗产生生不息,以文化遗产的传承成果滋养大众精神家园,推动中华传统文化始终与人民群众的美好生活同频共振。(文章来源:中国酒业杂志)